2018年9月20日，由《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》攜手專業(yè)品牌顧問機構(gòu)Metathink根元咨詢集團聯(lián)合舉辦的“2018 中國品牌價值管理論壇”暨“第十四屆中國品牌【金象獎】”于上海復(fù)旦皇冠假日酒店召開。

200多個行業(yè)，橫跨170個品牌，包括央視、國航、廣發(fā)、廣汽在內(nèi)的300多家最優(yōu)秀的公司角逐評選。大牌云集之下，在激烈的競爭中念智申報的《差異化競爭戰(zhàn)略——大名府品牌系統(tǒng)塑造》《重新定義建筑膜-膜客品牌養(yǎng)成之路》雙雙入圍，并最終斬獲第十四屆中國品牌【金象獎】雙份大獎：“年度最佳策劃獎”和“年度最佳品牌建設(shè)案例獎”。攬獲雙最佳，2018金秋季，念智收獲滿滿。

中國品牌【金象獎】是中國唯一的綜合性品牌建設(shè)案例評選，堪稱品牌界的奧斯卡。由《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》聯(lián)合國內(nèi)頂尖高等院校、品牌戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)、品牌專家共同發(fā)起，自2005年至今已成功舉辦十三屆。

自創(chuàng)建以來，每年來自金融、地產(chǎn)、汽車、服飾、日化、食品、煙酒、互聯(lián)網(wǎng)、3C、快速消費品、代理公司等數(shù)十個行業(yè)近百家企業(yè)參與中國品牌「金象獎」活動，呈現(xiàn)當(dāng)年度優(yōu)秀品牌建設(shè)案例，訴說精彩品牌故事。

經(jīng)過十余年的沉淀，活動積累了豐富的品牌資源，為中國品牌國家戰(zhàn)略的制定和政策傾斜提供了重要依據(jù)。

本屆中國品牌「金象獎」評審委員會由清華、復(fù)旦等知名高校的資深學(xué)者教授、知名品牌咨詢機構(gòu)專家以及媒體高層代表組成。

本著客觀、公正的原則，從各個案例對市場機會的把握能力，品牌建設(shè)行為的嚴(yán)謹(jǐn)性、創(chuàng)造性，品牌建設(shè)的成效，案例的借鑒和指導(dǎo)價值等多個方面，遴選出有指導(dǎo)意義的品牌建設(shè)實踐案例及品牌整合營銷案例。觀企業(yè)之基因，習(xí)案例之精華，經(jīng)過3個月的評審，170個品牌共同角逐本年度榮耀獎項，其中排分最高的前6個案例，將入圍年度總決賽，共同爭奪金、銀、銅年度大獎。

【金象獎】年度金獎得主將贏得由主辦方提供的《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》價值50萬元的廣告資源。所有參評企業(yè)有機會獲得報紙、雜志、電視、廣播、新媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等全媒體報道，媒體價值總計超1500萬元，直接傳播人群超2000萬人。優(yōu)秀品牌案例還有望入圍清華、中大、哈佛等國內(nèi)外各大院校商學(xué)院案例庫。

長久以來，念智一直從品牌戰(zhàn)略、洞察策略出發(fā)，通過創(chuàng)意將好主意完美執(zhí)行，為企業(yè)解決問題、創(chuàng)新市場、尋找新突破。本次獲獎的《重新定義建筑膜-膜客品牌養(yǎng)成之路》就是一個經(jīng)典案例。

面臨玻璃安全問題的威脅，而玻璃膜市場的低普及率，念智與膜客打造了家庭玻璃升級膜方案，提升家庭安全、舒適品質(zhì)，為玻璃升級。為家庭安全提供玻璃升級的終身解決方案——膜客玻璃升級膜。創(chuàng)新市場行業(yè)，找到了從工業(yè)品到大眾消費品的連接點——玻璃升級膜。

用品牌超級話語：玻璃升級貼膜客，安全隔熱更出色。直接引導(dǎo)消費者，降低對玻璃膜的認知成本。深刻挖掘消費者痛點，觸發(fā)隱性需求，進一步提出玻璃不貼膜，你家的裝修只完成了一半的觀點，直擊痛點，引發(fā)關(guān)注。

傳播上，由于消費者對與玻璃膜還處于認知不足的階段，采用，圍繞“玻璃升級膜”為消費者提供更具體的使用場景：白天有膜，晚上有簾，有膜有簾，舒適更安全。

為了更直觀的展現(xiàn)玻璃膜的安全，在產(chǎn)品的折頁中，利用嬰兒的皮膚，在有膜和無膜的狀態(tài)下受紫外線照射時的區(qū)別，直觀呈現(xiàn)出玻璃膜的重要性。 

在整個《重新定義建筑膜-膜客品牌養(yǎng)成之路》方案中，念智為企業(yè)制定了一體化的戰(zhàn)略、品牌到需求觸發(fā)的邏輯路徑，一經(jīng)推出，在業(yè)內(nèi)獲得了驚人的反響：

6個月，完成上海、青島、杭州、沈陽、哈爾濱、長春等30多城市的城市運營商布點。

促成與中國最大的新零售窗簾品牌的合作（客戶另一品牌2年時間未達成合作），迅速進駐3000家終端，陸續(xù)導(dǎo)入膜客產(chǎn)品。

成為玻璃升級膜領(lǐng)導(dǎo)品牌，引得同行競相模仿

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