91色爱_1100lu永久网址_亚洲AV无码AV男人的天堂_国产日韩一区二区三区四区_天天爱天天做天天爽_98久久

方法論

品牌該如何做話題營銷?

在這個時代,每個人都在生活在一個個碎片的主題中,每天都要刷手機和熱點,話題已經(jīng)變得和空氣和水一樣不可或缺。

公眾對于“話題”的需求是恒久不變的。2023年春節(jié)檔有《滿江紅》、《流浪地球2》、《無名》等幾部片子同時上映,并獲得了破40億的票房。拿《滿江紅》來說,給張藝謀做營銷的團隊就非常擅于制造話題的公司,不斷的創(chuàng)造各種概念,比如“逆跌”,只有有話題就意味著有觀眾,《滿江紅》在各種話題的刺激下,獲得了超過20億元的票房。在這個時代,每個人都在生活在一個個碎片的主題中,每天都要刷手機和熱點,話題已經(jīng)變得和空氣和水一樣不可或缺。正因如此,話題營銷已經(jīng)成為很多品牌必備的營銷技能:為產(chǎn)品制造一個話題,讓大家發(fā)現(xiàn)、討論和擴散,最后達到四兩撥千斤的傳播效果。那么,話題營銷應(yīng)該怎么做呢?品牌做好話題營銷,主要有五個步驟:第一個步驟,展開創(chuàng)意選題;第二個步驟,進行品牌植入;第三個步驟,制定執(zhí)行計劃;第四個步驟,對話題傳播進行把控;第五個步驟,效果評估。

第一個步驟,按品牌傳播目標設(shè)立話題的創(chuàng)意和形式。

1、確立一下發(fā)起這次話題的傳播的目標是什么?品牌在做話題營銷時,不能為話題而話題,而是要讓話題始終服務(wù)于最終目標,接下來,就是要分析當下比較大的輿論環(huán)境,大家都在熱議什么,或者在目標領(lǐng)域內(nèi)人們都會關(guān)注哪些,構(gòu)思好創(chuàng)意話題,最好是新奇、有趣、好玩等。比如說,在中國治理疫情取得重大成就,民族自信高漲,眾多海外的留學生、在國外工作和居住的老人都回來來時,那時,制造國潮、國風、民族自信的話題,很容易成為熱點,李寧也擅用了這樣的話題機會成功破圈,還有無數(shù)的新消費品牌也玩國潮方面的話題,讓自己獲得了部分消費者的忠誠,但是在目前的輿論環(huán)境之下,如果品牌還在做這方面的話題,就有可能給品牌帶來風險。

2、“話題”就不能自說自話,而是要靠人去口口相傳的,品牌找到話題的聚焦點之后還不夠,更要抓住洞察到引爆點,如果能夠讓人產(chǎn)生共鳴甚至是情緒的宣泄,那么私人的話題就會擴散成公眾話題,繼而引發(fā)更大規(guī)模的跟風關(guān)注。這個洞察可以針對特定人群,也可以是社會痛點,比如臺灣必勝客發(fā)布《教你如何吃垮必勝客》,戳中了吃貨的惡搞心理;某沙發(fā)品牌“空沙發(fā)活動”,妻子舉牌抗議另一半加班不回家,戳中了普遍的加班之痛等。原來咪蒙就是制造話題的高手,他在洞察引爆點方面的技術(shù)堪稱一流。我們在給小遛共享做公關(guān)營銷時,找到了“放心”這個話題,成功的在共享電單車領(lǐng)域進行了引爆,使小遛脫穎而出,成為四大共享電單車品牌之一。

3、依照創(chuàng)意話題特點,設(shè)計傳播形式。比如東方甄選圍繞著“董宇輝小作文”做的一系列傳播就很成功,原來凡客的“我是凡客”還有陳歐的“我為自己代言”也是非常好的話題制造,可惜經(jīng)營和品控沒做好,品牌逐步衰落;前些年著名的優(yōu)衣庫事件則是一波未平一波又氣,先是試衣間視頻流出,后是澄清,再后是調(diào)查等,一個個小話題的拋出吸引了持續(xù)關(guān)注。也讓眾多的中國人知道了優(yōu)衣庫是干嘛的。至少省了十億級的傳播費用。

第二個步驟:巧妙地植入品牌的核心訴求。

1、有了話題目標和創(chuàng)意后,還要設(shè)計如何巧妙地植入自己的品牌,或者在討論中捆綁自身的產(chǎn)品等,在推進過程中凸顯其優(yōu)勢和核心訴求。做話題營銷最忌諱話題很熱,但是跟企業(yè)的品牌和產(chǎn)品無關(guān)。

2、結(jié)合的技巧和曝光的時機很重要。有的話題病毒式地剛起來,可能才過半天這個傳播過程就結(jié)束了,再要聚焦消費者善變的注意力就困難了;或者簡單粗暴地直接把話題和品牌一起推出,受眾看了覺得很硬廣反而反感。因此要慎重選擇品牌曝光的方式,其實最重要的還是這個事夠不夠吸引人。

第三個步驟:要有完備詳盡的話題執(zhí)行計劃。

1、為了確保話題的順利推進,品牌在展開話題營銷時,一定要有一個詳盡的執(zhí)行計劃。計劃要確保不偏離主題,而且需要盡可能地細致再細致,很多傳播的點往往都在很小甚至很浮的細節(jié)上,如何抓住它并且以某種方法展現(xiàn)出來是很有挑戰(zhàn)的環(huán)節(jié)。

2、計劃包括醞釀期、傳播初期、中期、后期、收尾期。前期需要投入什么資源,影響哪些人或媒體,后期又要哪些人介入,達成什么結(jié)果,應(yīng)心中有數(shù)。

3、有詳盡計劃的好處時,當在執(zhí)行過程中,有新變化時,能夠讓你迅速的調(diào)整計劃,形成新的計劃。避免因話題營銷不慎為品牌帶來的負面 。

第四個步驟:話題的傳播及推波助瀾

1、只有極少數(shù)的話題會意外走紅,現(xiàn)實的情況是可能千千萬萬個話題才會有一個火起來。但是媒介中是存在“話語權(quán)”的,包括意見領(lǐng)袖(KOL),即明星、網(wǎng)紅、大V等,以及傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體,以及各種媒介的推波助瀾。所以需要充分利用這些資源,讓話題得以擴散和深入,當然這也可能需要更多的預(yù)算投入。

2、另外,傳播過程中需要適時地添加“輔料”,否則單一的話題很容易“熄火”。比如之前京東價格戰(zhàn),劉強東先宣布家電一定比蘇寧便宜,然后又宣稱招收蘇寧價格情報員等等,一步步把話題炒熱。2021年時,蜜雪冰城的的雪王火了,你愛我,我愛你,蜜雪冰城甜蜜蜜也火了。蜜雪冰城后續(xù)的跟進就很不錯,在夏天熱的時候,把白色的雪王變成黑雪王,就獲得了一波持續(xù)的流量和關(guān)注。鴻星爾克捐款5000萬事件火了,在后續(xù)的一周里帶動了其銷量,但后續(xù)的話題就沒管理好,鴻星爾克并沒有獲得后續(xù)理想的效果。白象方便面因為315事件火了,后來找的點是用“殘疾人”這樣的話題進行一波又一波的傳播,就很不明智。白象應(yīng)該做的話題其實不是“殘疾人”相關(guān)的話題,而應(yīng)該是白象方便面是如何造更健康、更營養(yǎng)的白象大骨面,通過口味、營養(yǎng)等重要的產(chǎn)品質(zhì)量,使白象在康師傅和統(tǒng)一的市場里面脫穎而出,贏得了消費者。

第五個步驟:靈活地調(diào)整及效果評估

1、因為話題營銷是卷入式的,過程難料,中間可能會有很多變數(shù),可能有些人是既定的參與者,也有些人是臨時“打醬油”的,還有些人是突然介入的。因此傳播過程要進行輿情監(jiān)控,根據(jù)話題進展態(tài)勢靈活調(diào)整,“釜底抽薪”或“再添新火”。

2、話題營銷結(jié)束后,要做效果評估和復盤總結(jié)。產(chǎn)生了哪些效果,過程中做得好和不好的地方,做一個收尾。使得品牌再進行下一次話題營銷時,再犯同樣的錯誤。

合作答疑說明

選擇一家合作公司,就是選擇一種哲學,一種價值觀,一套方法論
點擊詳細了解
主站蜘蛛池模板: 91段视频_国产一级免费网站_亚洲日韩精品无码专区加勒比_久久99亚洲精品久久频_99爱色_久久狠狠操_男人天堂亚洲_91看片成人 | 8008幸福宝小说最新章节_97久久国产精品超碰热_后入到高潮免费观看_国产小视频精品_久久精品亚洲第一福利_日韩欧美在线视频_中国女人内谢69XXXXXA片_成全高清视频免费观看动漫版 | 51精品国产人成在线观看_久久久成人免费_日韩国产在线_午夜DJ在线观看免费视频_天天射夜夜爱_日本黄色片在线_午夜欧美一区二区三区在线播放_国产字幕视频一区二区 | 国产日韩精品欧美一区_亚洲国产成人资源在线软件_91国产高清_国产真实乱偷精品视频免_精精国产xxxx视频在线播放_熟女无套内射线观56_人人爽人妻精品A片二区_色久视频 | 在线观看av你懂的_最新久久精品_一区二区三区久久久久久_在线视频夫妻内射_国产在线视频99_亚洲欧美成人网_欧美成年网站色a_国产乱在线 | 四虎影院在线观看av_一级全黄少妇性色生活片毛片_50岁四川熟女露脸A片_一区二区三区午夜无码视频_成人福利国产精品视频_白丝JK高潮喷水在线观看_99国产午夜精品一区二区天美_视频一区二区三区在线播放 | 在线亚洲97SE亚洲综合在线_免费黄色一级片_亚洲视频在线观看网址_成人欧美一区二区三区A片_亚洲AV无码精品久久久久成精品_久久AV无码精品人妻糸列_爽妇色啪网_黑人精品欧美一区二区蜜桃 | 国产一区二区三区视频在线播放_gogogo免费高清看中国_一区二区三区四区在线观看视频_久久三级影院_亚洲国产精品成人精品_日本道二区免费v一久久_av不卡网_欧美超碰在线观看 | 精品伊人久久97_91免费高清_色yeye免费人成网站在线观看_麻豆影片_凸偷窥妇科tube高清最新视频_国产毛片一线_日本黄色片免费播放_亚洲一区 | 午夜影院0606免费_欧美黄色激情_精品无码乱码av_国产精品欧美久久久久竹菊_操少妇逼_日韩成人午夜视频_久草在线视频网站_久久中文字幕人妻丝袜系列 看片网站在线观看_国产一区二区www_国产亚洲欧美一区二区_国产情侣一区二区三区_亚洲AV无码乱码国产麻豆穿越_亚洲精品乱码久久久久66_香蕉视频日本_啊v在线看 | 国产日韩欧美高清_成年免费观看视频_a级国产乱理伦片在线观看_麻豆AV无码精品一区二区_日韩成人久久_97夜夜操_欧美大黄免费观看_国产无套粉嫩白浆在线 | 中文字幕在线观看二区_国产无遮挡18禁网站免费_国产综合13P_亚洲一区二区,欧美专区_相泽南在线_成年女人高潮免费播放_欧美一二三区在线观看_毛片免费观看天天干天天爽 | 欧洲做爰大片_国产精品女同一区三区五区_亚洲av熟妇高潮30p_欧美日韩不卡一区二区三区_国产精品999在线_久久精品国产亚洲AV无码麻豆_嫩草久久_永久不封国产毛片AV网煮站 | 在线观看网站懂得_午夜爽爽爽男女免费观看影院_99精品国产综合久久精品自在_性色AV一区二区三区夜夜嗨_亚洲第一成人在线_国产成人夜色在线影院_国产成人69视频午夜福利在线观看_国产另类交视频免费观看 | 欧美老熟妇乱人伦人妻_亚洲国产清纯系在线观看_激情另类小说区图片区视频区_欧美1级2级_伊人色综合一区二区三区影院视频_91视频在线网址_外卖gayxxxxgay2_2020无码专区人妻系列日韩 | 国产亚洲AV夜间福利香蕉149_欧洲av一区二区三区_国产aaaa毛片_亚洲成A人片77777KKKK_最近中文字幕免费mv视频7_在线播放日韩_黄污视频在线免费观看_青青草成人色情视频网 | 久久久护士_激情视频网站在线观看_欧美色成人_亚州性色_欧美日韩亚洲在线观看_国产精品久久久久一区_国产高清一区二区在线_黄色片av网站 | 伊人色综合一区二区三区_国产91久久精品_日韩在线中文视频_中文字幕久久波多野结衣AV_亚洲旡码A∨一区二区三区_av一区在线观看_japan粗暴video高潮_国产精品宾馆 | 国产在线,色五月_一级特黄aaa毛片在线视频_黄片毛片在线看_91情趣视频_99精品啪在线观看国产老湿机_色先锋AV影音先锋在线_国内精品久久久久影院薰衣草_国产人妻AⅤ色偷 | 蜜臀91精品国产高清在线观看_日韩欧美一区二区三区永久免费_大尺度露器官的三级_北条麻妃在线一区二区免费播放_视频一区中文字幕精品_人妻无码中文专区久久五月婷_亚洲一二区在线_日韩无套 | 免费一级好看的国产_91成年人视频_亚洲国产综合在线观看_欧美成人视_欧美日韩精品一区二区三区高清视频_久热这里只有精品99国产6_成人av无码国产在线观看_少妇高潮惨叫喷水正在播放水 | 欧美男男gaygay巨大粗长肥_亚洲AV综合色区无码另类小说_天天艹综合_www.久草.com_国产美女mm131爽爽爽爽_男人狂桶女人高潮嗷嗷叫_国产精品sp调教打屁股_欧美精品在线播放 | 午夜精品久久久久久久传媒_久久中文字幕在线_WWW内射国产在线观看_性伦欧美刺激片在线观看_真实国产乱啪福利露脸_天天摸天天添人人澡_少妇精品无码一区二区三区_欧美一区二区精品在线 | 欧美一区二不卡视频_精品人妻无码一区二区三区蜜桃_亚洲av成人永久网站_国产老妇人成视频在线播放播_嫩草伊人久久精品少妇AV_性xxxxfreexxxxx_国久久久久久_片片在线看免费视频 | 夜夜嗨av一区二区三区_日本精品少妇一区二区三区_国产视频1区_青椒午夜剧场av色_国产精品a一区二区三区网址_人妻视频一区二区三区免费_欧美午夜场_日韩欧美成人一区二区 | 黄色高清免费网站_蜜臀二区_国产一级小视频_毛片毛片毛片毛片_精品日韩三级_91夜色在线观看_国产精品偷伦免费视频观看的_亚洲久热无码中文字幕人妖 | xxxxwwww国产_欧美变态另类人妖_护士奶头又白又大又好模_久久精品一区二区三区四区毛片_香蕉久久综合网_夜夜骑天天射_色综合一区二区_国产成人在线免费观看视频 | 黄色视频a级毛片_精品国产自在精品国产精小说_在线看片毛片无码永久免费_国产不卡av在线_视频黄色免费_无码午夜福利免费区久久_青青青手机在线_欧美黄网站在线观看 | 91视频网入口_www日韩在线观看_黄色录像在线免费观看_欧美A级在线现免费观看_欧美日韩国产在线播放_91精品啪在线观看国产线免费_中文乱码字幕高清一区二区_曰本成人黄色 | avv在线播放_亚洲欧美成AⅤ人在线观看_无码AV精品一区二区三区_中文天堂在线中文_91精品国产91久久久久久青草_黄色a级片免费_美女18禁大胸裸身网站_69堂人成无码免费视频果冻传媒 | 午夜一二三区_91久久精品www人人做人人爽_国产xxx在线_日韩va亚洲va欧美va久久_在线亚洲一区观看_爱逼综合网_久久久久久国产视频_69精品久久 | 国内av在线_欧美人与牲口杂交在线播放免费_国产免费网站在线观看_久久精品人人做人人爽_韩国无码无遮挡在线观看_色噜噜品一区二区三区孕妇_一级黄色毛片a_亚洲中文无码av永久 | 久久成人久久_办公室撕开奶罩揉吮奶头H文_aaaa一区无码_四虎国产福利_午夜精品久久久久久久99热黄桃_中文字幕亚洲综合_在线观看亚洲a_91在线看片 | 极品美女无套啪啪_91av日本_18禁黄污无遮挡无码网站_一二三四免费观看在线视频_国内久久视频_久久美利坚合众国AV无码_午夜视频h_中国新疆XXXXXL19学生申中国 | 免费av一区二区三区无码_日皮视频在线观看_国产一级黄色_久久国产女人_日本国产在线观看_国产黄色一级_亚洲午夜理论片精品无码推荐_伦理片午夜 | 国内特级毛片_视频精品一区二区_国产精品入口免费视_日韩一级黄_欧美成人激情在线_中文字幕无码人妻丝袜_97精品福利视频一区在线观看_偷拍做爰吃奶视频免费看 | xxxx另类黑人_天堂天躁狠狠躁夜躁2022_高清性色生活_狠狠噜天天噜日日噜无码_一本大道伊人av久久乱码_伊人在线_亚洲日韩中文字幕手机在线_亚洲阿V天堂网2019无码 | 国产亚洲AV夜间福利香蕉149_欧洲av一区二区三区_国产aaaa毛片_亚洲成A人片77777KKKK_最近中文字幕免费mv视频7_在线播放日韩_黄污视频在线免费观看_青青草成人色情视频网 | 就要色av_5858s亚洲色大成网站www_色九九视频_久久天天躁狠狠躁夜夜2020_在线观看自拍_外企女老板被洋老外啪啪_潮喷女王高潮喷水一次看个够_欧美日国产 | 做爰爽全过程免费的看_国产亚洲欧洲网友拍_免费看m3u8的网站_夜夜摸天天操_麻豆专媒体一区二区_久久成人精品_大地8在线影视免费观看_国产在线日本 | a篇片在线观看网址_亚洲一区中文字幕在线观看_韩国在线一区_欧美综合77777色婷婷_性8sex8亚洲网友自拍_东京热无码AV在线_18禁黄无码免费网站高潮_日本少妇内射ⅩⅩⅩⅩXⅩ |