得順

 成長型公司脫胎換骨的創(chuàng)意之旅

——得順案例

項目背景:

得順公司是一家新興的商貿(mào)公司，在順利拿下日本大王嬰童紙尿布中國北方市場代理權之后，走上了快速發(fā)展的道路。

但是，中日關系的持續(xù)緊張給未來發(fā)展蒙上一層陰影，開發(fā)歐美品牌，避免中日關系惡化的隱患，成為得順中期發(fā)展的首要目標。

由此引發(fā)的網(wǎng)站、品牌、LOGO、廣告語等一系列事務讓得順意識到必須借助外部力量來完成這一套全面系統(tǒng)的規(guī)劃工作。

案例簡述：

念智項目組非常清楚：得順公司所需要的招商工具包只是需求的表面，其后面所支撐的企業(yè)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、品牌形象才是得順公司需求靈魂所在。

念智超級工具思維能夠輕松解決得順公司由內(nèi)到外的全面需求。

念智超級工具思維示意圖

一、              構建超級商業(yè)邏輯

1.         定義價值版圖，而企業(yè)價值版圖由兩部分組成：市場版圖和精神版圖。

念智發(fā)現(xiàn)，得順有機會和有能力采用渠道分銷為核心的橫向一體化戰(zhàn)略，成為國外高端品牌在中國市場的戰(zhàn)略合作伙伴，從而為得順勾勒出清晰的市場版圖：

念智通過對行業(yè)趨勢研究、目標市場評估、自身資源掃描三個層面分析，定義得順精神版圖為：

企業(yè)愿景：中國最優(yōu)秀的渠道運營商

企業(yè)使命：品質(zhì)創(chuàng)造美好生活

企業(yè)文化：堅持、分享、遠見、誠信、創(chuàng)新

2.         締造品牌話語權，由品牌核心價值與品牌定位組成。

品牌核心價值是企業(yè)存在來自發(fā)展的基礎和理由，一個深謀遠慮的品牌核心價值可以為企業(yè)提供十年乃至百年源源不斷的發(fā)展動力，念智從行業(yè)發(fā)展的高度，結合得順自身的優(yōu)劣勢分析，提煉得順品牌核心價值：

一流的品牌運營

品牌定位是企業(yè)在客戶心智中的占位，念智準確無誤提出得順未來必須搶占的市場心智為：

高端品牌渠道運營商

二、              超級創(chuàng)意和超級符號

1.         超級創(chuàng)意

“得順”品牌名本來源自“不得乎親，不可以為人。不順乎親，不可以為子”，其義雖正，但與企業(yè)未來發(fā)展關聯(lián)性不大，得順需要一個大創(chuàng)意，既能將企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略大聲的喊出來，又極具個性。

念智提出“得順之道”的觀點。

即：在中國得順的鼎力支持下無可爭議的全球品牌之道。

在此基礎上，超級創(chuàng)意一氣呵成：

全球品牌的得順之道

2.         超級符號

超級符號讓人過目不忘，念念回想，在傳播中具有極高的經(jīng)濟價值和傳播效益。

念智為得順設計的兩款超級符號深得客戶喜愛，在實際運用中也體現(xiàn)出高端、大氣、過目難忘的效果。

印章式LOGO：

穩(wěn)重、大氣、古樸、中國風，公司名稱拼音首寫字母連接的管道，暗藏得順渠道分銷的行業(yè)屬性。

英文LOGO：

公司名稱全拼，簡單易記，撞色設計將時尚與莊重奇妙融合，一波水紋暗藏公司渠道分銷的行業(yè)屬性。

三、              超級工具

超級工具是超級商業(yè)邏輯、超級創(chuàng)意和超級符號在實際商業(yè)工作中的運用，超級工具是咨詢策劃成果的落地，是企業(yè)投資轉(zhuǎn)化為回報的重要階段。

超級工具包括廣告海報、各類畫冊、演示幻燈片、營銷話術、陳列物料等種種，念智根據(jù)雙方合作范圍為得順完成了廣告海報、網(wǎng)站、畫冊等超級工具的打造。

1.         廣告海報：

在高端品牌渠道運營商品牌定位，為國際品牌提供一流品牌運營為核心價值等品牌戰(zhàn)略規(guī)劃指導下，念智創(chuàng)作了一系列讓客戶拍案稱好的傳播物料。

案例后記：

在念智鼎力相助之下，得順采用新形象之后，在隨后的大王北方區(qū)招商會議上展現(xiàn)奇跡，以北方中國半壁河山，大幅突破大王往年全中國市場招商記錄，也創(chuàng)下了大王總經(jīng)理連夜趕往招商現(xiàn)場的一段佳話，驗證了念智為得順所打造商業(yè)工具的強大生命力。