誰也沒想到，新崛起的名創優品董事長曾經是個普普通通的放牛娃。

連他自己都沒想到，40年前的自己還是一個窮小子，40年后的自己卻已經是費曼控股集團董事長，身價上百億！

他到底有多厲害呢？

1977年他出生在一個落后的農村家庭里，是一名普普通通的放牛娃。

2000年，23歲的他成為公司銷售冠軍。

2002年，他在佛山開了第一家店，接著又開了連鎖店。而第一家連鎖店第一天收入高達8600元。

2004年，他在廣州成立了哎呀呀飾品店，先后邀請了當紅明星應采兒、SHE、林宥嘉來代言。

之后，哎呀呀飾品店開往北京、上海、深圳等繁華城市，他一天收入可達一萬，甚至兩三萬。

2016年，他聯合日本設計師，創立了名創優品。公開叫板馬云，稱馬云為老馬，調侃王健林。

他被無印良品、優衣庫、屈臣氏列為“全球最可怕的競爭對手”。

2020年11月，葉國富以242.9億元財富位列《2020福布斯中國400富豪榜》第148位。

他，就是葉國富，一個最懂年輕人的中年人。

放牛娃的夢想

1977年，當秋天的風吹過湖北的大樹，樹上的葉子嘩嘩落了一地。一個小男孩也悄悄落地了，他就是葉國富。

剛出生那會，家里窮得叮當響，連給他這個新生兒熬一碗稀粥的食材都沒有。

家里七口人，吃肉吃海鮮都是輪流吃的。一小塊肉，今天輪到哥哥，后天輪到葉國富。

爸爸就是家里的頂梁柱，整個家庭的開銷全靠爸爸那份微薄的工資。

窮人家的孩子早當家，從小葉國富便非常懂事。

放學后，別人家的小孩就往外跑，踢球玩耍。直到夜幕降臨，才趕緊擦擦頭上的汗，開心地回家。

而葉國富一放學，拽起書包就往家里跑。他穿著那雙腳底已開出幾個洞口的鞋子，穿過崎嶇的山路，翻過小溪流，回到家，放下書包，就往山里跑。

他要去替媽媽的班，上山放牛、砍柴。

每次看著自家的牛，只會在周圍打轉，從不走遠，葉國富就會想，自己會不會也像這只牛一樣，永遠只能待在深山里，走不出去了？

這么一想，十幾歲的葉國富的心就會一陣發涼。

但只要他一抬頭，看到連綿的群山將自己的視線填滿，他又想著，山的那邊是不是比這里好一點？

以前，他常常追著爸爸問，自己為什么要叫國富，自己都沒富，就想著讓國家富，是不是太異想天開了？

爸爸回答：“只有國家富裕了，才有你的一口飯吃。”

可葉國富在深山里待了十幾年，國家富不富，他看都看不到。外面的世界大不大，他想都想不出來。

他發誓自己一定要出去看看。

于是，“走出大山”便成了葉國富心心念念的事情。

有了目標就有了動力，葉國富開始發奮讀書，希望早日完成學業，走出大山。

別人家的小孩，課后可以上興趣班、輔導班，而葉國富連最基本的課業都很難完成。

沒有足夠的時間去吸收知識，也沒有足夠的精力可以一邊學習，一邊干農活做家務。因而，葉國富即使在學習上下了很大的功夫，成績卻不見好。

由于父親一份工資得養活七口人，再加上葉國富的父母看到自家兒子在學習上也不是個“天才”，兩人商量了一陣，決定送葉國富去讀中專，學習一技之長，早日出來工作養家。

葉國富的爸爸對他說：“學會了賺錢的本領，大山一下子就邁出去了。”

葉國富信了，樂意地接受了父母的安排。

讀中專時，他更是認認真真地學習技能。別人實踐操作課程拿90分，他就得逼自己拿100分；別人在這個知識點上耗費三小時，他就得耗費六小時。

因為他覺得，能難住別人的知識，肯定還有很多深層的地方值得他學習，自己不能淺嘗輒止。

然而，即使葉國富花費了十二分精力到學習中，最后他還是無法如愿拿到畢業證。

為什么？

因為他最后一個學期交不上學費，學校不給發畢業證。

軟磨硬泡請求校長，依然不管用。

無奈之下，葉國富只能安慰自己，技能都學到了，即使沒有畢業證又有什么關系。

開啟“走出大山”夢

1998年，葉國富覺得是時候啟動“走出大山”的夢了，他決定到廣東闖一闖。

當時，外地人看廣東，猶如馬可波羅看中國，感覺遍地開花，到處黃金。

葉國富跟親戚朋友借了一點錢，作為路費，就從湖北省長途跋涉到了廣東省佛山市。

佛山市繁華的街道，看得葉國富目不暇接，只會呆呆地尖叫。但過幾天，他才知道，這繁華讓他喘不過氣來。

來到大城市，葉國富就像一顆小石頭猶如丟進大海，他清楚意識到自己的無能為力。

他學歷沒有比別人高，人脈也沒有比人家廣，家庭背景更是不用說了。初來乍到，葉國富便遭受了社會的毒打。

想找工作，卻怎么找都找不到。

再找不到工作，葉國富從親戚朋友借來的錢就該花完了，葉國富只能喝西北風了。

葉國富也慢慢降低自己的要求，他跟自己說，現在活著才重要，不求工作體面與否。

于是，他進了一家小五金廠做流水線工人。

可是干久了，廠里重復的工作，讓葉國富不斷懷疑自己，自己真的只能待在這種不見天日的地方嗎？如果這樣，自己出來干嘛，待在大山放牛多好。

但自己又能怎么辦？學歷、背景樣樣不如別人，再好的工作也不會眷顧自己。

可機會說到就到。

廠里招業務員，葉國富聽說，銷售業績高，還有提成可以拿。

這絕對比待在這兒強多了。他馬上爭著去當業務員。

于是，葉國富走出廠里，整天在外面跑業務。不管下暴雨還是大太陽，葉國富都雷打不動地出去跑業務。

與他一起競爭的都是本科學歷、研究生畢業的人，個個要么在大公司待過，要么曾經是領導干部，只有葉國富，是平平無奇的打工小伙子。

結果，就像戲劇上演一樣，誤打誤撞，葉國富成了銷售冠軍。

葉國富也借助這個榮譽當跳板，成功進入一家機電公司當銷售經理。

從流水線工人爬到銷售經理，葉國富也明白自己一路走來的艱辛。

從農村出來，經歷過沒錢的生活，葉國富也愈發懂得錢的重要性。

雖然銷售經理每個月收入可觀，可午飯時間如果你路過葉國富的位置，你就會看到他的飯盒里永遠是青菜+咸菜，有時候加個胡蘿卜湯。

同事們以為他是素食主義者，畢竟他拿的工資比他們都高。

如果你去他住的地方，你恐怕轉個幾圈都很難看到什么值錢的東西。去過他家的同事常說，葉國富的家空得沒什么人情味。

而葉國富卻覺得，自己不需要用到的東西，就不要買回來占地方。

“錢要用在刀刃上”，這是他的至理名言。

因為在別人底下工作，被克扣、被欺負的事情時常發生，葉國富表面笑臉相迎，私底下暗自發誓一定要干出一番事業，自己當大老板。

在三年的打工日子里，葉國富省吃儉用，終于存了點錢。當大老板的念頭愈發強烈，可做什么，做哪一行的大老板，他絲毫沒有眉目。

2001年，葉國富參加一個朋友的生日聚會，在聚會上偶然結識了從事女性飾品行業的女孩楊云云。

楊云云健談、舉止大方。她待在朋友圈里，葉國富眼里看不到別人，只能看得到她。

葉國富對楊云云一見鐘情。

兩人一深入了解，都驚訝發現對方竟與自己有著這么多共同點：同樣漂泊異鄉、同樣想要創業。而且葉國富骨子里那股不服輸的勁兒，很讓楊云云著迷。

于是兩人慢慢地走到了一起。

而與楊云云在一起之后，葉國富的生活發生了巨大變化，不再是只有柴米油鹽，還多了對未來的美好構想。

在遇到楊云云之前，創業只是一個念頭，而與楊云云走到一起后，海市蜃樓突然即將變成現實，這讓葉國富又驚又喜。

有一天，兩人吃過晚飯后，到附近的小廣場散步。當時小商販也出來擺攤了，小商販吆喝、卯足了勁兒招呼路人過來瞧瞧。

葉國富拉著女朋友擠進一個擠滿人的小攤子，那是一個賣小飾品的攤子。葉國富彎下腰準備給女朋友挑一挑小首飾、小耳環。

葉國富一頭忙著看飾品，一邊扯著楊云云過來看，楊云云突然大力地拍了一下葉國富的手臂，拉著他往外跑。

葉國富以為楊云云不喜歡這些廉價的小玩意，可走出人群的楊云云突然大笑，對著葉國富說：“要不，我們也弄一家飾品店?”

楊云云憑著多年從事女性飾品的敏銳嗅覺，她感覺女性飾品很有市場。

小飾品比金銀類制品更容易加工，造價低，可利潤高，而且女孩子最喜歡這種小飾品了。

女人最懂女人心。之后，楊云云做了很多市場調查，證實了自己的想法，拿著數據報告，說服葉國富一起開一家女性飾品店。

葉國富的創業夢一下子被點燃，猛地點頭答應了。

經過一年的籌備，兩人到處看貨進貨，篩選飾品，布置店面，終于在2002年，葉國富的“10元飾品店”在佛山開張了。

而這，僅僅是葉國富挑戰生活的開始。

10元飾品店誕生

人都是視覺動物。為了將路過店面的人吸引進店，葉國富裝修店面可是下足了工夫。

柔和的燈光與桌面呈幾度夾角，才能讓桌面上的飾品看起來更加好看；

墻面應該涂什么樣的顏料，才能為飾品加分等等問題，葉國富都考慮得全面、周到。

為了能在這繁華的街道上生存下去，葉國富依然貫徹“勤儉節約是美德”的理念，在貨物來源方面盡量做到便宜，但又得保證美觀漂亮。

葉國富在佛山、廣州之間來回跑，到廣州批發市場淘飾品，還因此練就了一身砍價的好本領。

路上用方便面解決三餐，住最便宜的旅店，寧愿繞遠點路，也要坐最便宜的公交車。

因為被生活為難過，所以早就嘗遍了世間百苦。害怕稍稍不小心，就會被生活打一巴掌。

葉國富不是輸不起，而是他沒有資本再輸了。

“省一塊錢，就等于賺一塊。”

僅僅四五個月的時間，葉國富就收回了全部投資，走入盈利時期。

被生活狠狠折磨過，又被生活狠狠眷顧過，葉國富吃了第一顆糖，便再也停不下來腳步，野心越來越大。

有了經驗，葉國富與楊云云商量，想把10元店開成連鎖店。

要防止自己走的每一步路都沒有坑，葉國富潛心研究了連鎖店巨頭們：家樂福、國美、華聯、蜜雪兒。

從他們店面的設計，再到貨源，最后到營銷手段，葉國富一一鉆研，最后發現，這些企業采取的都是“低價經營，低額利潤，不斷更新商品，以量取勝”的經營手段。

而這與他現在的“10元飾品店”經營理念不謀而合，這更加證實了葉國富開連鎖店的可行性。

葉國富一邊聯系加盟者，與他們洽談開店細節，一邊將自己搜集到的信息用在現有的這家店里，讓這只“小白鼠”來驗證自己的設想，也為開店積累更多的實戰經驗。

2003年，葉國富的第一家連鎖店在佛山市南海區一條商業街開張了。

開張第一天葉國富就賺得盆滿缽滿，葉國富一整天跑上跑下，收錢取貨，累得團團轉。

晚上一結算，這一天營業額竟然有8600元，純利潤就有4600元。

葉國富像吃了一把糖似的，那種甜哽在喉嚨里，癢癢的。他高興地睡不著覺，實在忍不住了，半夜給遠在湖北老家的父母打電話，報喜訊。

電話那頭的老母親，激動得連連抹眼淚，沙啞著說:“終于熬出頭了，終于熬出頭了。”

葉國富也被這情緒感染得掉眼淚，終于讓爸媽看到出色的自己，這種感覺真好。

幾個月后，葉國富又開了第三家店，再過幾個月，又開了第四家店。

一年的時間里，葉國富靠著這四家店，腰包存進了20萬。

佛山的金挖夠了，葉國富又看上了廣州這塊肥肉。

2004年，葉國富在廣州成立了哎呀呀飾品有限公司，并申請“哎呀呀”外觀專利商標。

店面設計依然對準女孩子的口味，采用顯眼的粉紅色調，柔色的燈光照在飾品上。因為坐落于人來人往的商業街，“哎呀呀”每天收入也非常可觀。

幾個月內，“哎呀呀”相繼入駐廣州、北京、上海、深圳等大都市。葉國富甚至“口出狂言”——要做到遍地都是哎呀呀。

哎呀呀沒有實現他這個夢想，之后的名創優品卻實現了。

為了將哎呀呀推向更大的市場，葉國富明白，單靠自己的蠻力是不行的，得借用明星效應，讓流量明星帶動消費。

2005年，葉國富雖然還只是一個小型連鎖店的老板，但他以自己艱難的創業經歷打動了明星應采兒，成功說服應采兒做哎呀呀的代言人。

那時，各大商場張貼告示——應采兒代言哎呀呀，電視里不停播放廣告，使得哎呀呀被更多人熟知。

當時是“超級女聲”紅遍大江南北的時候，葉國富還邀請了超級女聲的主持人李湘來代言哎呀呀。之后，SHE、林宥嘉都曾是哎呀呀的品牌代言人。

葉國富靠著明星效應、獨特的經營理念，成功將哎呀呀的品牌打響了。他還因此被中國連鎖權威雜志《連鎖與特許》評為年度封面人物。

接受完采訪，葉國富第一件事就是給家里的老父母親打電話，雙手顫抖地握著手機，說：“媽媽，我上雜志上電視了，我有錢了，我這下真的是有錢人了。”

跌下神壇，又重回神壇

葉國富原以為自己可以靠著“哎呀呀”，安穩地收錢過日子了，可阿里巴巴的橫空出世，打了葉國富一個措手不及。

2012年，阿里巴巴在香港上市，馬云一下子翻身成了中國首富，而剛剛嘗到一點甜頭的葉國富卻掉落神壇。

那群鐘愛哎呀呀飾品的小姑娘，有了淘寶坐在家便可以買到物美價廉的小飾品，哎呀呀的生意大不如前。

葉國富心灰意冷，帶著媳婦楊云云到日本散散心。

葉國富嘴上說著帶老婆去日本玩玩，其實心里還在嘀咕：既然中國的市場被馬云搶走了，那我去別的國家再找找商機。

結果在日本，還真的讓葉國富挖到了商機。

在逛日本飾品店時，葉國富偶然認識了一位設計師——三宅順也。

葉國富與他講了自己創業的輝煌時刻，也講了自己被淘寶打敗的經歷，三宅順也也講了自己在設計行業碰的壁，走的坑。

聊著聊著，兩人心想一起合作開一家飾品店吧。

從哪里倒下，就從哪里站起來，葉國富又滿血復活，與三宅順也合伙開了一家中日混血的飾品店——名創優品。

三宅順建議，這家店要有國際氣質，因而給它取了個英文名——MINISO。

兩人分工合作，三宅順也負責產品、店面設計，葉國富負責找店面加盟。

名創優品與哎呀呀最大的不同，就在于飾品的顏值。葉國富追求“顏值即正義”，在飾品的包裝方面下足功夫。

果然，店剛開張便吸引了一群群人，回頭客也特別多。葉國富在哎呀呀倒下，又靠名創優品翻身站了起來。

2016年，是名創優品創業的時候，更是葉國富的高光時刻。

從低谷中爬起來的葉國富，不僅多了一份自信，似乎還多了一份傲氣。葉國富曾在21世紀經濟報上公開叫板紅極一時的馬云。

因為王健林曾與馬云打賭，2022年，如果電商贏了傳統零售市場，王健林給馬云一個億。

葉國富底氣十足地說：“北京老王那一個億，我給！”

2016年，格力董事長董明珠被卸任，葉國富在《羊城晚報》頭版打出巨幅廣告，要用年薪一億挖董明珠。

但葉國富這場翻身仗打得不算太漂亮。

名創優品剛盈利不久，葉國富就被幾家飾品店巨頭告侵權。

品牌logo與優衣庫極其相似，產品設計與無印良品簡直就像雙胞胎，有時候顧客乍一看，還以為名創優品、優衣庫、無印良品、大創相親相愛一家人。

但剛從泥濘里掙扎起來的葉國富，才不管這些負面新聞，誰也不能阻止他“富”的決心與野心。

葉國富又將名創優品開向歐洲，號稱“10歐元店”。

今年2021年了，還有一年，這場億元賭局結果就要見分曉了，是馬云的資本強，還是葉國富的骨頭硬，我們2022年見！

針對這個事情，你怎么看？